Dans le monde du marketing digital, les deux termes les plus couramment utilisés sont le référencement payant et le référencement naturel. Le premier consiste à payer pour qu’un site apparaisse en premier lors des recherches sur Internet. Tandis que le référencement naturel permet d’optimiser un site pour qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche. Les conseils suivants vous aideront à combiner ces deux méthodes afin de maximiser les résultats de votre stratégie de positionnement.
Comprendre chaque fonctionnement
Le référencement payant est un moyen simple et rapide pour générer du trafic en ligne. Il s’agit d’un service dont vous pouvez bénéficier d’une agence SEA fiable et expérimentée. Il a néanmoins un coût qui varie suivant plusieurs critères. Quant au référencement naturel, il représente une stratégie qui peut être plus efficace à long terme. Il est alors important de comprendre les différences entre ces deux méthodes afin de pouvoir les utiliser efficacement.
Établir des objectifs clairs
Avant de commencer à mettre en œuvre une stratégie de référencement, il est important d’établir des objectifs clairs. Pour cela, demandez-vous comment vous voulez augmenter votre visibilité en ligne. Vous devez aussi savoir si vous voulez générer plus de trafic vers votre site ou augmenter vos ventes. Une fois que vous avez établi vos objectifs, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie de référencement qui intègre à la fois le référencement payant et le référencement naturel.
Utiliser les bons outils
Pour réussir votre stratégie de référencement, vous devez utiliser les bons outils. Des instruments tels que Google AdWords peuvent vous aider à élaborer une stratégie de référencement payant efficace. De même, vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre les résultats de votre stratégie de référencement naturel. Il vous revient donc de trouver l’outil qui convient à chaque référencement.
Mettre à profit les deux stratégies
Pour optimiser les résultats de votre stratégie de référencement, vous pouvez intégrer à la fois référencement payant et référencement naturel. Il est par exemple possible d’utiliser le référencement payant pour générer du trafic vers votre site internet en attendant que votre stratégie de référencement naturel prenne effet. Une fois que cette dernière commence à porter ses fruits, vous pouvez réduire progressivement votre budget de référencement payant.
Suivre les résultats
Toute stratégie de référencement nécessite un suivi régulier des résultats, même s’il s’agit d’un mélange de méthodes. Cette surveillance permet d’avoir une idée générale et de détecter les insuffisances et les points à améliorer. À cet effet, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre le taux de conversion et le trafic sur votre site. En suivant les résultats, vous pourrez ajuster votre stratégie de référencement en conséquence pour maximiser les résultats.
Inclure des mots-clés
Le choix des mots-clés est essentiel pour optimiser le résultat des référencements payant et naturel. Pour cela, élaborez une liste de mots-clés pertinents. Utilisez-les ensuite pour optimiser vos pages et vos annonces. Vous pouvez vous servir d’outils de recherche de mots-clés pour trouver ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Vous avez également la possibilité de chercher les mots-clés les plus utilisés par les internautes sur chaque moteur de recherche pour découvrir leurs attentes.
Éviter la concurrence interne
Veillez à ne pas entrer en concurrence avec vous-même en utilisant des mots-clés similaires pour vos campagnes de référencement. Cela peut conduire à une dilution des ressources et à une augmentation des coûts publicitaires. Autrement dit, évitez d’utiliser les mêmes mots-clés pour les deux stratégies. Utilisez plutôt des mots-clés plus spécifiques pour votre stratégie de référencement payant.
Utiliser les annonces de remarketing
Les annonces de remarketing peuvent être très efficaces pour le référencement payant, car elles ciblent les personnes qui ont déjà visité votre site. Vous pouvez vous en servir pour relancer ces personnes et les inciter à effectuer un achat chez vous. Cette idée peut aussi renforcer votre stratégie de référencement naturel en augmentant le nombre de visiteurs sur votre site.
Créer du contenu de qualité
Le contenu de qualité est crucial pour le référencement naturel. Il est d’ailleurs recommandé de réaliser une stratégie de marketing de contenu afin de mieux se positionner. Pour cela, produisez des articles de blog, des vidéos, des infographies et des guides utiles pour votre public cible. Ce contenu peut également être utilisé pour vos campagnes de référencement payant en prévoyant des annonces indiquées sur le contenu.
Tester et ajuster votre stratégie
Le référencement est un processus continu qui nécessite une mise en place ainsi qu’une optimisation constante. Vous devez donc tester différentes stratégies de référencement payant et naturel pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous. En ajustant votre stratégie en fonction des résultats, vous pouvez maximiser ceux-ci et améliorer votre retour sur investissement.
En conclusion, le référencement payant et le référencement naturel sont deux méthodes différentes, mais complémentaires. En appliquant chacune des astuces citées, vous pouvez réussir à les combiner pour accroître la visibilité de votre entreprise en ligne.